《獲利世代》作者從「商業模式圖」中再發展出「價值主張圖」。將邏輯、理論圖像化，協助了解顧客、找出適切的價值主張，進而發展可獲利的商業模式。同時，也提供實際案例和嚴格地測試方法，避免浪費時間和資源在不可行的構想上。