近在身邊的地方魅力—《進擊的日本地方刊物》

已更新：2022年12月11日

「地方刊物」也稱為「地方誌」，是專門傳播某個地區資訊的平面媒體。書寫角度多是從當地居民或是移入者眼中的美好出發，展現該地獨有的風貌，有些刊物的規模甚至小到只是一條街上的日常。

這本《進擊的日本地方刊物》的作者——影山裕樹有感於地方文化消逝，以及出版業面對網路時代的困境。他深入採訪了許多「在地方串起人與人連結」的雜誌，將他們的經驗集結成書。

在這個全球化且網路蓬勃發展的時代下，紙本刊物與日本地方會蹦出什麼新亮點？又該如何說服大眾訂閱只介紹一個區域的雜誌呢？

日本的地方刊物

1980年代日本經濟泡沫化，為了刺激消費，媒體製造出東京集合了所有品牌與商業優勢的幻想。以東京作為價值觀中心的雜誌不斷誕生，過度地報導、膨脹了大都市的價值。

然而在311大地震後，人們對東京長期下來的官僚權力進行反思，大家開始回頭關心地方的生活與資源。因此由民間團體或是和地方政府合作發起的地方媒體開始蓬勃發展。

影山先生認為「可以拿在手上閱讀的刊物，不僅是大眾最熟悉的，也更能直接追求『傳播地區資訊』的可能性。」

於是他以紙本刊物為重，介紹了十五則精華案例，帶出他們創辦的背景、尋找題材的方法以及經營之道，其中幾個令我驚艷且具啟發性的例子，我在這裡記錄下來：

書中提到一份專為長者設計的地方刊物——《宮城銀髮交流網》，是土身土長的編輯千野雅俊先生所製作。他發現在高齡者人數不少的仙台，幾乎沒有給長者看的雜誌，於是這份刊物憑著獨到的內容和切身的主題經營至今。

其中最受歡迎的是讓大家投稿的〈銀髮川柳〉專欄。有長者看到自己寫的川柳被刊載在雜誌上，而再度激起對人生的熱情，甚至還連結出淡淡的黃昏之戀。千野先生每年也會為大家舉辦幾次聚會，使得《宮城銀髮交流網》成為長者間互相支持與交流的「聯絡板」。如影山先生所說：

「如果這本刊物對地方有必要性，就有辦法繼續存在。」

另一本是照顧失智者的安養中心——「在一起森林照護之家」為了募款所發行的《搖咧搖咧》，不只有很可愛的名稱，內容也相當吸引人。不同於一般嚴肅的照護雜誌，他們分享發生在團體家屋中有趣的故事，許多牛頭不對馬尾的對話，看得令人捧腹大笑，直率幽默的標題也讓人忍不住想拿起來一探究竟。

日本高齡化的社會下，每個人都會遇到照護問題，但專業內容的書籍或雜誌往往只被特定的讀者群閱讀。而像《搖咧搖咧》能夠擴大讀者群，透過細心地觀察，將平凡日常轉譯成大眾覺得有趣的語言的能力在未來更是重要。

《搖咧搖咧》（ヨレヨレ）雜誌

《東北食通信》最大的特色是每一期雜誌都會「附贈食材」，打破原有農產品的銷售通路，直接從產地送到餐桌。

總編輯高橋博之，擔任兩屆議員後，遂投入311大地震的救災工作。有感於東北農漁生產現場的嚴峻，他決定讓消費者看見生產者的努力。

於是他創造出新型態的傳播方式，把食材當成贈品，生產者的故事、理念與樣貌才是主要商品，同時也設立了訂閱會員可以與生產者交流的臉書社團。

《食通信》賣得是圍繞著食材的故事，以及生產者與消費者之間的交流。

在食材經過料理下肚後，對於生產端有更深一層認識的會員，會至臉書社團對生產者表達「謝謝招待」或是分享自己烹調結果的照片，這對鮮少有機會聽到消費者感想的生產者來說是難以言喻的鼓勵。

高橋先生為了維持這份交流品質，把雜誌最大的利潤——訂閱戶人數限制在1,500人，而擴大收入的方式是透過「加盟」的形式。於是《食通信》遍地開花，成了遍佈全日本的《食通信》聯盟。

《東北食通信》（東北食べる通信）

城崎溫泉是關西屬一屬二的溫泉勝地。日本小說之神——志賀直哉曾在此停留，寫下聞名日本的短篇小說《在城崎》。為了慶祝志賀直哉造訪後的一百週年，當地多間溫泉旅館小老闆們決定以這段故事為中心，設計一份只能在當地購買，不能從外地訂購的小說。

他們仿照志賀直哉的經驗，請一流的現代作家來城崎居住一段時間，創造屬於城崎的故事。同時也在裝幀上融入當地特色，將書衣包裹毛巾、內頁做防水加工，設計出可以邊泡溫泉邊閱讀的《城崎裁判》。

溫泉旅館的小老闆們從歷史中挖掘出地方的觀光資源，將城崎的伴手禮從小點心變成了「文學體驗」，最後的商業效益也是驚人地好。而經過許多人的努力，城崎在2014年成立了國際藝術中心，吸引日本國內外的人才前往，是地方創生的成功典範。

城崎裁判，credit : https://books-onsen.com/

當我們一打開電腦就有各方資訊在搶奪注意力，而紙本作為一種技術純熟、使用方式單純、不會被彈出廣告或訊息干擾的載體，也許在撰寫、編輯、發行型態、獲利或是與讀者交流上，有很多可能性。

台灣是個擁有多元文化的地方，每個角落都充滿魅力，等待我們將它化為文字，連結出一個個溫暖又充滿故事的平台。不知道大家對於自己的家鄉，有沒有什麼理想是可以被實現的呢？